Référencement naturel SEO

Le référencement naturel ou SEO est un outil marketing de qualité très puissant pour augmenter le trafic vers le site internet de votre entreprise. Que vous souhaitiez acquérir de nouveaux clients ou améliorer votre image de marque, votre visibilité dans les SERP de Google est primordiale. Grâce à cette visibilité, les visiteurs de votre site web se transforment en prospect qualifié puis en véritable client.

Beaucoup de nos clients ont conscience que le SEO fait partie intégrante d’une stratégie webmarketing globale mais comprennent mal le sujet. Le référencement naturel consiste à optimiser un site internet pour le rendre plus visible sur les moteurs de recherche Google et Bing.

Un site internet visible, tout simplement !

Améliorer le référencement naturel de votre site web est l’une des meilleures solutions marketing. En effet, le SEO vous apporte une certaine pérennité dans le temps. De bons contenus créés aujourd’hui ne seront pas obsolètes à court terme si vous traitez de sujets généraux.

Notoriété du site internet

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Soyez visible dans les moteurs de recherche.

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SEO : l'essentiel en 3 questions

Pourquoi faire du SEO ?

Une agence SEO vous aide à définir une stratégie de visibilité et d’acquisition quand vous lancez un projet web.

Son objectif est d’améliorer la visibilité de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche sans avoir recourt à la publicité.

Comment améliorer son référencent naturel ?

Une agence SEO doit avoir deux compétences principales pour augmenter votre trafic.

La capacité à créer des contenus optimisés pour le web et les connaissances techniques pour optimiser techniquement votre site internet.

Combien coûte le SEO ?

Chez HARSENE, un audit technique coûte entre 190 et 590 euros.

Un audit SEO complet (sémantique, concurrence, planning éditorial) prendra plusieurs jours.

Une prestation d’accompagnement SEO dans la durée démarre à 590 euros par mois.

Quelle prestation de référencement naturel recherchez-vous ?

Chez HARSENE, nos clients sont exclusivement des TPE et PME, ainsi nous proposons des solutions clés en main et complètes pour ce type d’entreprise.

Notre offre SEO se compose de deux solutions que nous avons construit sur-mesure pour répondre aux besoins des petites et moyennes entreprises.

Maintenance de site vitrine

Audit SEO

A partir de 590 € HT

L’audit SEO d’un site internet nous permet de faire émerger des tendances et des opportunités. Ensuite, nous pouvons comparer et décider d’une stratégie SEO et la programmer sur plusieurs mois.

Maintenance de site e-commerce

SEO Enterprise

590 € HT / mois

Cette accompagnement permet d’appliquer la stratégie décidée lors de l’audit SEO précédent. Si vous avez déjà réalisé votre audit en interne, nous pouvons vous aider à appliquer vos actions avec cet accompagnement.

Le référencement naturel en détails

Le référencement naturel en détails

Référencement naturel SEO

Le référencement naturel en détails

Audit SEO : analyse du marché et de la concurrence

Pour réaliser un bon travail de référencement il faut une stratégie et un planning ! La validation de cette stratégie se fait grâce à une analyse du marché et de votre concurrence en ligne.

Référencement naturel SEO

Pour la partie classique de l’exercice, votre site est passé au crible avec notre programme afin de lever tous freins techniques éventuels :

  • Crawl et indexabilité
  • Temps de téléchargement
  • Profondeur de page et maillage interne
  • Balises
  • Contenus des pages
  • Analyse des images
  • Analyse de Google Analytics & Search Console.

Avant de produire les contenus, nous devons cibler l’intérêt de vos visiteurs et clients.​

 

Nous réalisons cela en 2 étapes de travail :​

  • Interview client pour délimiter la sémantique (Vocabulaire technique, Questions des clients, Saisonnalité, Actions marketing)​
  • Une analyse de la concurrence SEO sur le moteur de recherche Google (Qui sont les concurrents ? Comment travaillent-ils ? Quels contenus utilisent-ils ? Etc.).​

 

Ces travaux sont mené pour déterminer :​

  • Les stratégies de la concurrence​
  • Une grande quantité de sujets​
  • Les demandes de vos clients

C’est une étape cruciale de votre référencement naturel puisqu'elle vous permet de comprendre ce que vos prospects recherchent sur les moteurs de "réponse" comme Google et Bing.​

Ensuite, l'accompagnement SEO sera là pour optimiser et développer la stratégie de mots-clés en continu.​

Nous réalisons cela en 3 étapes de travail :​

  • Interview client (déjà réalisée à l'audit) pour délimiter la sémantique​
  • Analyse des sites concurrents pour enrichir la base de mots-clés​
  • Utilisation d’outils professionnels pour préciser les requêtes utilisateur et trouver des opportunités

L'analyse de la concurrence et la recherche sémantique nous permettent de faire ressortir les opportunités et de valider une stratégie de référencement naturel.​

La préconisation se présente sous la forme d'une note de synthèse.​

Le planning SEO, consigne la stratégie avec la description des actions sur les mois à venir :​

  • Optimisations techniques​
  • Planning éditorial​
  • Outils à mettre en place​
  • Conseils

Le référencement naturel en détails

SEO Enterprise : un accompagnement quotidien pour votre référencement naturel

Le référencement naturel est un marathon mais il en vaut la peine car quand on commence à avoir de bonnes positions sur les moteurs de recherches, elles ne disparaitront pas du jour au lendemain.

Pour entretenir et améliorer votre référencement naturel, l’accompagnement est composé d’actions récurrentes et d’une option :

  • Analyse
  • Optimisation
  • Création de contenus
  • Reporting
  • Option : Gestion de campagne netlinking

Les ressources indispensables pour faire du SEO

Les ressources indispensables pour faire du SEO

1.

Google Analytics

Le logiciel permet d’obtenir les statistiques et les performances générales d’un site internet.

Par exemple, le nombre de visiteurs uniques, le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site, le chemin d’acquisition de trafic, etc.

2.

Google Search Console

Les outils et les rapports de la Search Console vous permettent de mesurer les performances et le trafic de recherche de votre site.

Par conséquent, d’en optimiser le classement dans les résultats de recherche et d’en résoudre les problèmes techniques.

3.

Logiciels SEO

Il vous faudra à minima la suite Office 365, un crawler comme Screaming Frog, le logiciel Semrush pour votre suivi de positionnement.

Mais aussi un logiciel d’analyse sémantique et d’aide à l’écriture, un outil pour optimiser votre maillage interne comme cocon SE et un programme d’audit technique régulier.

4.

Stratégie marketing

Le référencement naturel est un des leviers de la stratégie marketing globale.

Par conséquent, on se fixe des objectifs, on suit un planning de publications et actions d’optimisation chaque semaine.

5.

Un auteur

La création de contenus est primordiale. 75% de votre SEO repose sur la qualité et l’originalité des contenus.

Pour une TPE/PME, un rythme raisonnable est la production d’un article de fond par mois.

6.

Un webmaster

Des compétences techniques sont nécessaires pour gagner en réactivité ou faire certaines optimisations SEO.

Une bonne maitrise de votre CMS (WordPress par exemple) est indispensable.

Vous souhaitez améliorer votre référencement naturel ?

Le référencement naturel est l’une de nos spécialités.
Nous aimons rechercher les optimisations qui vous ferons gagner des positions et créer des contenus.
Si vous souhaitez parler de référencement Google avec nous pour votre entreprise…

Sebastien LEROU - CEO de l'Agence Web HARSENE

Questions fréquentes sur le référencement naturel

Une agence SEO vous aide à définir une stratégie de visibilité et d’acquisition quand vous lancez un projet web.Son objectif est d'améliorer la visibilité de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche sans avoir recourt à la publicité.

 

L'agence SEO a deux compétences principales. La création de contenus optimisés pour le web et l'optimisation technique d'un site internet.

Une bonne agence SEO sera pédagogue dans son approche du client car c'est une nouvelle discipline du marketing pour beaucoup d'entreprise.

 

Pour préparer votre rendez-vous, le prestataire SEO vous exportera quelques informations pour guider votre prise de décision (chiffres, requêtes, concurrence, thèmes, intentions, etc.).

Nous avons écris un article sur les raisons d'investir du temps ou de l'argent de votre entreprise dans le référencement naturel : pourquoi faire du SEO. Vous trouverez sans doute les arguments pour convaincre votre direction d'investir dans ce levier du marketing digital.

 

Voici quelques raisons de faire du référencement naturel :

 

  • Si vous n’êtes pas en page 1 de Google, vous êtes invisible !
  • Si vous avez un service de proximité, vous devez faire du référencement local.
  • Si vous êtes visible, vous renforcez votre image et votre crédibilité.
  • Si vous avez une boutique en ligne, vous vendrez plus.
  • Si vous proposez vos services, vous aurez plus de leads qualifiés.
  • Si vous avez un petit budget, le SEO est bon marché à long terme.
  • Si vous souhaitez mesurer vos actions, vous aurez de nombreuses statistiques à disposition.

Le travail le plus important réside dans la création de contenus originaux, pertinents et qualitatifs. Et le chef de projet est là pour vous accompagner tout le long du processus.

 

Le marketing de recherche (search marketing) a progressé à mesure que les moteurs de recherche ont amélioré leur capacité à identifier les intentions et à satisfaire les besoins des internautes grâce à des algorithmes.

 

C’est pourquoi nous devons combiner différentes compétences : la psychologie, le marketing et l’optimisation des contenus pour attirer les bons visiteurs sur nos sites web.

Parmi les bonnes pratiques du référencement de WordPress, certaines sont directement liées aux plugins et à la configuration propre du programme.

 

Après avoir installé WordPress sur votre serveur, je vous propose le vérifier 14 réglages relatifs à son optimisation avec cet article complet sur les bonnes pratiques du SEO WordPress.

 

Vous trouverez un focus sur l'extension la plu célèbre pour améliorer le positionnement de votre WordPress dans les résultats de Google.

Il y a trois leviers essentiels et liés pour obtenir un bon référencement naturel, la technique, la notoriété et les contenus. Ces trois facettes du SEO sont intimement liées.

 

Par exemple, le site d’une marque célèbre (notoriété) avec une expérience utilisateur désastreuse (technique) ne performera pas à long terme sur Google. Egalement, un très beau site parfaitement responsive (technique) avec des contenus médiocre ne se classera jamais en tête des serp.

Tout travail de référencement naturel sur un domaine existant passe par un audit du site en ligne. C’est grâce à un audit SEO de qualité que vous allez pouvoir connaître tous les axes d’améliorations, qu’ils soient purement techniques ou stratégiques.

 

Il faudra ensuite intégrer ces recommandations SEO, tout ou partie selon les objectifs, avec votre webmaster.

 

Plonger dans l’intention de  recherche en regardant les différentes requêtes car il faut d’abord connaître celui qui est votre client type (persona marketing, stratégie de mot clés).

 

Identifier et cartographier les mots-clés en fonction du parcours de l’utilisateur pour proposer à une structure de site internet SEO friendly

Vous devez vous demandez comment structurer votre site internet et vos contenus pour vos visiteur et pour les robots de Google.



Ainsi, après avoir fait votre recherche sémantique, vous devez préparer vos contenus et vos liens internes pour créer une structure de site en silos et cocons sémantiques.



Ce système vise à lier entre eux des contenus sémantiquement proche et complémentaires. Vous devenez ainsi expert sur le sujet aux yeux de Google.

Voici les principaux termes utilisés dans le jargon du référencement naturel (SEO) et notamment dans ce rapport d'audit. Vous trouverez des liens vers des articles qui détaillent les notions correspondantes :

  • HTTP et HTTPS : HTTP est le protocole standard d'accès à des documents sur le web, tandis que HTTPS est la version sécurisée (transmission cryptée). Une URL en HTTP et la même en HTTPS sont considérées comme 2 URL distinctes.
  • Google Search Console (ex- Webmaster Tools) : interface proposée par Google pour fournir au webmaster plusieurs informations concernant son site dans Google (problèmes de crawl ou d'indexation, pénalités, etc.).
  • URL indexable : il s'agit d'une URL qui ne présente aucun obstacle technique pour que Google l'indexe. Il faut qu'elle ne soit pas bloquée au crawl (dans le fichier robots.txt) et qu'elle soit accessible (donc que le code HTTP renvoyé par le serveur soit 200) et qu'elle ne soit pas interdite d'indexation (via la balise meta robots noindex ou un entête HTTP X-Robots-Tag) et qu'elle ne contienne pas d'URL canonique différente. En général, une URL indexable est indexée par Google (mais ce rapport ne le vérifie pas).
  • URL canonique : il s'agit de l'URL officielle d'une page. On l'utilise surtout dans le cas où un même contenu est disponible à plusieurs URL (dans ce cas pour ces différentes URL on indique quelle est l'URL officielle).
  • Fichier robots.txt : situé à la racine de chaque sous-domaine, il liste les éventuels endroits du site pour lesquels tous ou certains robots n'ont pas le droit de venir crawler.
  • Balise meta robots : cette balise permet de restreindre les robots tels que Googlebot pour leur interdire par exemple d'indexer la page (noindex) ou de tenir compte des liens présents sur la page (nofollow).
  • En-tête HTTP X-Robots-Tag : pour les documents non HTML, il n'est pas possible d'utiliser une balise meta robots. On peut dans ce cas passer des instructions par l'entête HTTP.
  • Redirection (301 ou 302) : on parle de redirection d'une URL A vers une URL B quand, en cherchant à accéder à A, le serveur nous renvoie vers B. En référencement, il faut privilégier la redirection permanente (code HTTP 301) dans la majorité des cas. Il existe de nombreux moyens de gérer les redirections.
  • Sitemap : un fichier sitemap liste des URL que l'on souhaite faire crawler par les moteurs de recherche (en général pour qu'ils indexent les URL concernées). Ce n'est pas obligatoire mais ça peut aider à accélérer le crawl ou dans le suivi du référencement.
  • Lien nofollow : si une page A fait un lien nofollow vers une page B, alors les moteurs de recherche feront comme si ce lien n'existe pas. En d'autres termes, la page B ne bénéfice d'aucun avantage (ou inconvénient) de recevoir un lien depuis A. Google impose que les liens commerciaux soient en nofollow, par le biais d'un attribut rel=nofollow sur la balise A (liens vendus, liens affiliés).

Nous avons rédigé un article complet pour nos client que nous vous partageons. Vous comprendrez l’importance du marketing digital orientée search en lisant cette page Pourquoi faire du SEO – Les 10 raisons de faire du référencement naturel.

 

Ces explications sur l’importance du référencement naturel se classent d’ailleurs 1er dans les serp (résultats) de Google avec la requête pourquoi faire du SEO 😉

Une réelle connaissance de votre cible / persona marketing vous assurera une stratégie de contenu saine et pérenne. Nous prenons le temps de travailler ce point avant toute action sur vos pages.



L’étude des intentions de recherches des internautes puis des mots-clés ensuite sont la base du travail de référencement naturel.

Un contenu SEO friendly est très important pour le référencement naturel de votre site internet. Un bon contenu permettra à votre site d’être visible dans les résultats des moteurs de recherche Google ou Bing. Enfin, il vous permet d’améliorer le trafic organique sur le long terme.



Un contenu texte optimisé SEO doit au minimum être :

  • Original et qualitatif
  • Adapté aux exigences techniques de Google
  • Compréhensible pour tout le monde
  • Enrichit (images, citations, vidés, graphiques).

Le référencement local est une action de communication et marketing. Le SEO local est votre capacité à apparaitre dans les recherches des clients physiquement proche de vous, au moment de leur requête sur Google.

 

Nous avons écris un tutoriel sur le référencement local, pour vous aider à apprendre Google My Business.

 

Quand on sait que 80 % des recherches ayant une « intention locale » aboutissent à une conversion en magasin, autant profiter de cet aspect du référencement naturel !

Nous allons optimiser ensemble le référencement naturel de votre site web :-)

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