Pour améliorer le référencement naturel d'un site internet, il faut du temps avant tout. C'est un travail de long terme contrairement au référencement via la publicité.

Voici la boite à outils indispensable du SEO Manager :

• Un site internet disponible 24/7 (évidemment !)
• Un serveur de test pour faire valider les modifications majeures à votre client.
• Google Search Console pour connaître les requêtes de vos visiteurs sur le moteur de recherche.
• Google Analytics (GA4) pour analyser le comportement de vos visiteurs
• Semrush car c'est l'équivalent de Adobe pour la création de site internet, tous les freelances et agences possèdent Semrush. Le logiciel permet beaucoup de choses et notamment l'analyse de votre domaine et des concurrents, la recherche de mots-clés, l'analyse de backlinks, le suivi de positions, etc.
• Un outil de rédaction web pour optimiser vos textes, pages catégories, blog, fiche produit, etc.

Une agence SEO vous aide à définir une stratégie de visibilité et d’acquisition quand vous lancez un projet web.Son objectif est d'améliorer la visibilité de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche sans avoir recourt à la publicité.

L'agence SEO a deux compétences principales. La création de contenus optimisés pour le web et l'optimisation technique d'un site internet.

Une bonne agence SEO sera pédagogue dans son approche du client car c'est une nouvelle discipline du marketing pour beaucoup d'entreprise.

Pour préparer votre rendez-vous, le prestataire SEO vous exportera quelques informations pour guider votre prise de décision (chiffres, requêtes, concurrence, thèmes, intentions, etc.).

Nous avons écris un article sur les raisons d'investir du temps ou de l'argent de votre entreprise dans le référencement naturel : pourquoi faire du SEO. Vous trouverez sans doute les arguments pour convaincre votre direction d'investir dans ce levier du marketing digital.

Voici quelques raisons de faire du référencement naturel :

• Si vous n’êtes pas en page 1 de Google, vous êtes invisible !
• Si vous avez un service de proximité, vous devez faire du référencement local.
• Si vous êtes visible, vous renforcez votre image et votre crédibilité.
• Si vous avez une boutique en ligne, vous vendrez plus.
• Si vous proposez vos services, vous aurez plus de leads qualifiés.
• Si vous avez un petit budget, le SEO est bon marché à long terme.
• Si vous souhaitez mesurer vos actions, vous aurez de nombreuses statistiques à disposition.

Le travail le plus important réside dans la création de contenus originaux, pertinents et qualitatifs. Et le chef de projet est là pour vous accompagner tout le long du processus.

Le marketing de recherche (search marketing) a progressé à mesure que les moteurs de recherche ont amélioré leur capacité à identifier les intentions et à satisfaire les besoins des internautes grâce à des algorithmes.

C’est pourquoi nous devons combiner différentes compétences : la psychologie, le marketing et l’optimisation des contenus pour attirer les bons visiteurs sur nos sites web.

Parmi les bonnes pratiques du référencement de WordPress, certaines sont directement liées aux plugins et à la configuration propre du programme.

Après avoir installé WordPress sur votre serveur, je vous propose le vérifier 14 réglages relatifs à son optimisation avec cet article complet sur les bonnes pratiques du SEO WordPress.

Vous trouverez un focus sur l'extension la plu célèbre pour améliorer le positionnement de votre WordPress dans les résultats de Google.

Il y a trois leviers essentiels et liés pour obtenir un bon référencement naturel, la technique, la notoriété et les contenus. Ces trois facettes du SEO sont intimement liées.

Par exemple, le site d’une marque célèbre (notoriété) avec une expérience utilisateur désastreuse (technique) ne performera pas à long terme sur Google. Egalement, un très beau site parfaitement responsive (technique) avec des contenus médiocre ne se classera jamais en tête des serp.

Tout travail de référencement naturel sur un domaine existant passe par un audit du site en ligne. C’est grâce à un audit SEO de qualité que vous allez pouvoir connaître tous les axes d’améliorations, qu’ils soient purement techniques ou stratégiques.

Il faudra ensuite intégrer ces recommandations SEO, tout ou partie selon les objectifs, avec votre webmaster.

Plonger dans l’intention de  recherche en regardant les différentes requêtes car il faut d’abord connaître celui qui est votre client type (persona marketing, stratégie de mot clés).

Identifier et cartographier les mots-clés en fonction du parcours de l’utilisateur pour proposer à une structure de site internet SEO friendly

Vous devez vous demandez comment structurer votre site internet et vos contenus pour vos visiteur et pour les robots de Google.

Ainsi, après avoir fait votre recherche sémantique, vous devez préparer vos contenus et vos liens internes pour créer une structure de site en silos et cocons sémantiques.

Ce système vise à lier entre eux des contenus sémantiquement proche et complémentaires. Vous devenez ainsi expert sur le sujet aux yeux de Google.

Voici les principaux termes utilisés dans le jargon du référencement naturel (SEO) et notamment dans ce rapport d'audit. Vous trouverez des liens vers des articles qui détaillent les notions correspondantes :

• HTTP et HTTPS : HTTP est le protocole standard d'accès à des documents sur le web, tandis que HTTPS est la version sécurisée (transmission cryptée). Une URL en HTTP et la même en HTTPS sont considérées comme 2 URL distinctes.
• Google Search Console (ex- Webmaster Tools) : interface proposée par Google pour fournir au webmaster plusieurs informations concernant son site dans Google (problèmes de crawl ou d'indexation, pénalités, etc.).
• URL indexable : il s'agit d'une URL qui ne présente aucun obstacle technique pour que Google l'indexe. Il faut qu'elle ne soit pas bloquée au crawl (dans le fichier robots.txt) et qu'elle soit accessible (donc que le code HTTP renvoyé par le serveur soit 200) et qu'elle ne soit pas interdite d'indexation (via la balise meta robots noindex ou un entête HTTP X-Robots-Tag) et qu'elle ne contienne pas d'URL canonique différente. En général, une URL indexable est indexée par Google (mais ce rapport ne le vérifie pas).
• URL canonique : il s'agit de l'URL officielle d'une page. On l'utilise surtout dans le cas où un même contenu est disponible à plusieurs URL (dans ce cas pour ces différentes URL on indique quelle est l'URL officielle).
• Fichier robots.txt : situé à la racine de chaque sous-domaine, il liste les éventuels endroits du site pour lesquels tous ou certains robots n'ont pas le droit de venir crawler.
• Balise meta robots : cette balise permet de restreindre les robots tels que Googlebot pour leur interdire par exemple d'indexer la page (noindex) ou de tenir compte des liens présents sur la page (nofollow).
• En-tête HTTP X-Robots-Tag : pour les documents non HTML, il n'est pas possible d'utiliser une balise meta robots. On peut dans ce cas passer des instructions par l'entête HTTP.
• Redirection (301 ou 302) : on parle de redirection d'une URL A vers une URL B quand, en cherchant à accéder à A, le serveur nous renvoie vers B. En référencement, il faut privilégier la redirection permanente (code HTTP 301) dans la majorité des cas. Il existe de nombreux moyens de gérer les redirections.
• Sitemap : un fichier sitemap liste des URL que l'on souhaite faire crawler par les moteurs de recherche (en général pour qu'ils indexent les URL concernées). Ce n'est pas obligatoire mais ça peut aider à accélérer le crawl ou dans le suivi du référencement.
• Lien nofollow : si une page A fait un lien nofollow vers une page B, alors les moteurs de recherche feront comme si ce lien n'existe pas. En d'autres termes, la page B ne bénéfice d'aucun avantage (ou inconvénient) de recevoir un lien depuis A. Google impose que les liens commerciaux soient en nofollow, par le biais d'un attribut rel=nofollow sur la balise A (liens vendus, liens affiliés).

Nous avons rédigé un article complet pour nos client que nous vous partageons. Vous comprendrez l’importance du marketing digital orientée search en lisant cette page Pourquoi faire du SEO – Les 10 raisons de faire du référencement naturel.

Ces explications sur l’importance du référencement naturel se classent d’ailleurs 1er dans les serp (résultats) de Google avec la requête pourquoi faire du SEO 😉

Une réelle connaissance de votre cible / persona marketing vous assurera une stratégie de contenu saine et pérenne. Nous prenons le temps de travailler ce point avant toute action sur vos pages.

L’étude des intentions de recherches des internautes puis des mots-clés ensuite sont la base du travail de référencement naturel.

Un contenu SEO friendly est très important pour le référencement naturel de votre site internet. Un bon contenu permettra à votre site d’être visible dans les résultats des moteurs de recherche Google ou Bing. Enfin, il vous permet d’améliorer le trafic organique sur le long terme.

Un contenu texte optimisé SEO doit au minimum être :

• Original et qualitatif
• Adapté aux exigences techniques de Google
• Compréhensible pour tout le monde
• Enrichit (images, citations, vidés, graphiques).

Le référencement local est une action de communication et marketing. Le SEO local est votre capacité à apparaitre dans les recherches des clients physiquement proche de vous, au moment de leur requête sur Google.

Nous avons écris un tutoriel sur le référencement local, pour vous aider à apprendre Google My Business.

Quand on sait que 80 % des recherches ayant une « intention locale » aboutissent à une conversion en magasin, autant profiter de cet aspect du référencement naturel !