Optimiser son référencement naturel WordPress : 14 bonnes pratiques SEO

Optimiser son référencement naturel WordPress : 14 bonnes pratiques SEO

Vous voulez améliorer le référencement naturel de votre site web sous WordPress, mais vous ne savez pas par où commencer.

L’optimisation SEO d’une page ou un article de blog nécessite des compétences en rédaction web et des connaissances techniques.

Comme 39% des créateurs de site internet, vous avez choisi WordPress. Bonne nouvelle, il existe de nombreuses astuces et outils pour améliorer votre SEO.

Parmi les bonnes pratiques du référencement de WordPress, certaines sont directement liées aux plugins et à la configuration propre du programme.

Après avoir installé WordPress sur votre serveur, je vous propose ici d’étudier quelques points relatifs à son optimisation.

Les plugins WordPress pour améliorer votre référencement naturel.

Pour augmenter votre position sur les moteurs de recherche, vous aurez besoin d’utiliser des plugins SEO.

Vous ne savez pas quel plugin seo utiliser pour améliorer votre visibilité sur internet ? Voici un aperçu des 3 meilleurs outils du marché.

L’agence HARSENE conseille Yoast SEO comme meilleure extension de référencement naturel sur le repository WP.  En effet, l’extension existe depuis plus de dix ans et 5 millions de sites web l’utilise. De plus, le support technique WordPress est très réactif si vous avez des questions.

Référencement site internet wordpress avec Yoast

All in One SEO pack

All in One SEO est un outil gratuit pour améliorer les performances SEO de votre site web. Le logiciel propose différentes fonctionnalités essentielles pour Google :

  • Gérer les méta titres et les méta descriptions
  • Optimiser techniquement une page ou un article
  • Intégrer un sitemap
  • Organiser vos redirections


Lancé en 2007, All in One SEO pack occupe la deuxième place sur le podium après Yoast SEO.

Math rank

Vous bénéficiez avec Math Rank des fonctionnalités traditionnelles pour optimiser votre référencement naturel WordPress.

Le plugin se démarque de ses concurrents par l’expérience utilisateur (UX). Le design de son interface est coloré, simple et propre.

Sortie en 2018, l’extension a bénéficiée d’un bon marketing. Ainsi, Math Rank totalise déjà plus de 100 000 installations et est très bien noté par la communauté.

Yoast SEO

Yoast SEO est le plugin de référencement naturel le plus populaire et téléchargé de tous les temps pour un site internet WordPress. Voici quelques raisons du succès de cette extension :

  • La comptabilité avec d’autres extensions célèbres (ACF, Woocommerce, WPML)
  • La gestion des données structurées
  • L’intégration de services tiers (Elementor, SEMrush, Open Graph)


Yoast SEO est la meilleure extension pour un usage professionnel. Nous vous présentons plus bas dans cet article quelques optimisations détaillées avec Yoast.

Maintenant que votre outil est installé est mis à jour, nous passons à la pratique avec l’optimisation des contenus de votre site internet.

Yoast Logo

L’optimisation des contenus de votre site WordPress.

Vous voulez publier des contenus avec WordPress mais vous ne savez pas comment les rendre SEO Friendly. Nous allons vous lister des exemples de bonnes pratiques pour que les moteurs de recherche apprécient votre contenu.

Plus votre contenu correspond à l’intention de recherche des internautes, plus votre site web sera susceptible de remonter dans Google.

Dans le monde, 71 000 requêtes sont faites chaque seconde sur Google. Alors, démarquez-vous de vos concurrents en écrivant des contenus originaux et optimisés.

Écrire le titre parfait

Le titre SEO évoque l’intégralité du sujet de votre page WordPress. Il doit contenir votre mot clé principal et être accrocheur pour susciter l’intérêt du lecteur.

Pourquoi optimiser son titre ?

Votre titre est le premier élément que voit les internautes dans les SERPs (lien en bleu sur Google).

Un bon titre fait référence à l’intention de recherche de l’internaute et l’incitera à cliquer sur votre page.

Comment rédiger un bon titre de page ?

Pour bien rédiger ses titres, il faut que le crawler d’indexation comprenne la requête cible. Respectez ces quelques règles :

  • Rédigez votre titre entre 50 et 70 caractères (environ 10 mots).
  • Ne pas mettre de majuscule : elles prennent plus de pixels qu’une minuscule et sont pénalisés par Google.
  • Écrivez le mot clé principal en premier


En travaillant le copywriting, vous vous positionnerez mieux que 99% de vos concurrents.

Optimiser la méta description

La description résume votre page web en une phrase. Vous voyez cette description sur la page de résultats d’un moteur de recherche.

Les pages avec une méta description enregistrent 5,8% de clics en plus que celles sans description.

Pourquoi optimiser les méta description ?

La méta description est le deuxième facteur incitant au clic sur les moteurs de recherche.

Comment rédiger les méta description ?

Une méta description optimisée pour Google implique la prise en compte de certains éléments :

  • Résumer le contenu de votre page en 130 à 160 caractères (espaces inclus)
  • Faire apparaître votre mot clé principal dans votre résumé
  • Ne pas dupliquer vos méta descriptions pour ne pas être pénalisé par Google.

Les options de Yoast vous permettent de configurer les balises Meta Title et Description, avec les mots de votre choix ainsi que vos requêtes.

WordPress utilisera par défaut comme Meta Title le titre de votre article.

Référencement site internet wordpress avec les méta données

L’onglet Yoast de vos articles vous permet de définir et visualiser une balise de description.

En cliquant sur “modifier l’extrait” et tapant dans le champs votre description . Votre Meta Description peut contenir des mots-clefs entre 260 et 300 caractères.

Référencement site internet wordpress avec les méta données

Structurer les pages avec des titres Hn

Hiérarchiser du contenu avec des titres de niveau (h2, h3, h4, h5 et h6) permet à l’internaute une lecture logique et agréable.

Pourquoi structurer des balises Hn sur WordPress ?

Google accorde beaucoup d’importance aux titres Hn. En effet, les titres intermédiaires permettent aux moteurs de recherche de définir le thème et la structure de votre contenu.

Comment hiérarchiser les balises Hn ?

Pour optimiser les titres de niveau, certaines règles sont à respecter :

  • Suivre l’ordre des Hn : H1 doit être suivi d’un H2, puis des H3 etc…
  • Écrire au moins deux titres de niveau inférieur

Créer des catégories

Les catégories permettent de structurer et classer vos contenus.

Les noms de vos catégories doivent faire le lien avec votre recherche sémantique pour être optimisées et gagner en expertise sur des sujets différents.

Il existe deux autres taxonomies pour affiner votre arborescence sur WordPress :

  • Les tags
  • Les étiquettes

Proposer une url compréhensible

Dans WordPress, l’url (ou slug) est le texte après le nom de domaine. C’est l’identifiant unique de chaque page du site internet.

Pourquoi travailler le slug ?

Les moteurs de recherche et vos visiteurs seront plus naturellement attirés par une URL courte, concise et claire.

Comment perfectionner le slug ?

  • S’assurer que le slug comprenne le mot clé principal
  • Évitez les mots tels que « a », « et », « l’ », « le »…
  • Raccourcir le slug au maximum

L’URL de chaque page est un paramètre important pour le classement des moteurs de recherche, surtout pour des requêtes très précises dites de « longue traine », par exemple pour des sites e-commerce de niche.

WordPress crée par défaut des URLs avec un point d’interrogation et des chiffres, déterminant l’id de l’article à afficher.

Il faut configurer l’outil de réécriture d’URL pour que WordPress utilise des permaliens compréhensibles.

Dans les Réglages puis Permaliens, vous pouvez choisir quel type de mots clés vous souhaitez faire apparaître, nous utiliserons le réglage « Titre de la publication ».

Référencement site internet wordpress avec les permaliens

Une fois que votre article a été sauvegardé, vous pourrez modifier le permalien correspondant au titre.

Il suffit de cliquer sur modifier à côté de la ligne Permalien, juste en dessous du titre de l’article.

Rappelez-vous que plus le mot clé est en début d’URL et plus il est jugé important.

Référencement site internet wordpress avec permalien

Définir le titre du site dans réglages général

Il faut aussi penser au titre par défaut du site en allant dans “Réglages SEO” puis dans l’onglet “Taxonomies”, le “sitename” prends en compte le nom que vous avez donné à votre site dans les réglages WordPress.

Le “sitename” sera utilisé si vous choisissez de le placer avant ou après le titre de chaque page, ce qui simplifiera chaque titre.

Il faut donc aller dans le menu de Yoast SEO, Réglages SEO, puis cliquez sur l’onglet Taxonomies, et appliquer un modèle de titre de type %%title%% %%sep%% %%sitename%%.

L’importance des images

Les SERPs affichent de plus en plus d’images comme réponse aux requêtes des internautes. Les images peuvent générer beaucoup de trafic, voici quelques règles d’optimisation :

  • Renommer ses images avec des mots clés en lien avec le contenu de la page (un titre, une légende, un texte alternatif et une description)
  • Compresser et redimensionner ses images pour un chargement plus rapide
  • Choisir le bon type de fichier : PNG, JPEG, GIF
  • Ajouter un texte alternatif avec un nom optimisé pour le référencement


Vous augmenterez votre taux de conversion avec des contenus multimédias (images, podcast, vidéos, pdf)

Intégrer une table des matières

Comme dans un livre, La table des matières regroupe l’ensemble de vos titres et sous titres qui compose votre document sur WordPress.

Elle permet de rediriger l’internaute directement vers le contenu qui l’intéresse grâce à des ancres de liens.

Rédiger pour le web

La lisibilité pour le web est un concept à part entière, l’objectif est de rendre le contenu agréable à lire pour le visiteur.

La rédaction web réclame méthode et rigueur :

  • Après avoir écrit un paragraphe de 4 phrases, sauter une ligne pour aérer la page
  • Aller à l’essentiel pour susciter l’intérêt de l’internaute et faciliter la mémorisation
  • Utiliser des listes à puce pour structurer le contenu
  • Divertir l’internaute avec du multimédia (images, vidéos, sons)


Le score de lisibilité est affiché dans les options de Yoast SEO lorsque vous rédigez un article ou une page.

Utiliser un fil d’ariane

Le breadcrumb (fil d’ariane en anglais) rappelle l’emplacement de votre page dans l’arborescence du site.

Pourquoi ajouter un fil d’ariane ?

Ajouter un fil d’ariane permet de se repérer facilement et de fait améliore l’expérience utilisateur. 

Comment ajouter un fil d’ariane ?

Voici les 2 étapes pour avoir un fil d’ariane sur votre site web WordPress :

  • Ajouter l’extension Yoast SEO sur votre site web WordPress
  • Activer le fil d’ariane par défaut en vous rendant dans les réglages SEO.
Référencement site internet wordpress avec fil d'ariane

Ensuite, vous devrez éditer le fichier de votre thème correspondant à l’emplacement que vous avez choisi pour votre fil d’ariane, et y insérer le code suivant :

<?php
if (function_exists('yoast_breadcrumb')) {
yoast_breadcrumb('<p id="breadcrumbs">','</p>');
} ?>

En général, en allant dans Apparence puis Editeur, vous obtiendrez un bon résultat en le plaçant soit tout en bas du fichier d’en-tête (header.php), ou tout en haut des modèles de page et/ou d’article seul (page.php et/ou single.php).

Quels outils complémentaires à WordPress utiliser pour mon référencement ?

Certains outils complémentaires à WordPress vous permettent d’améliorer votre référencement naturel.

Prendre des mesures extérieures au site peuvent avoir une influence sur les résultats de recherche proposés par Google. Par exemple le sitemap, un serveur performant, les backlinks…

N’oubliez jamais que vos contenus doivent représenter 75% de vos efforts en temps et en argent.  Mais ne négligez pas les 25% restant en optimisation off-site.

Installer un sitemap

Un sitemap est un plan de site. Autrement dit, c’est un fichier XML qui présente l’arborescence d’un site internet.

Un sitemap permet de donner à Google la liste de toutes les urls du site internet.

Pourquoi créer un sitemap ?

Un plan de site sert à améliorer l’indexation de votre contenu et aider les moteurs de rechercher à lister toutes vos URLs.

Comment installer un plan de site avec Yoast SEO ?

Le plugin Yoast SEO vous permet de créer facilement un sitemap. Dans le menu de Yoast SEO cliquez sur “réglages généraux” puis sur l’onglet “fonctionnalités”.

Avec cet outil, il y a juste à activer le plan de site XML. Pour visualiser votre plan de site, cliquez sur le point d’interrogation et sur le lien “voir le plan de site XML”.

Utiliser la Google Search Console

Avec 91% du marché de la recherche en ligne en France, Google est ultra dominant. Accéder à ses données est très utile pour réussir à optimiser votre référencement naturel.

Qu'est ce que la Search Console ?

La console de recherche Google est un outil qui permet de suivre facilement les performances de votre site Web. 

À quoi sert l'outil Google Search Console ?

Vous pouvez obtenir des informations importantes, ce qui signifie que vous pouvez voir quelle partie de votre site Web a besoin de travail.

Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) sert à :

  • suivre les résultats de recherche qui amènent à visiter votre site web.
  • savoir comment Google explore, indexe et référence vos pages dans les résultats de recherche (SERP), grâce à une série de rapports et d’outils très complets.
  • Visualiser les erreurs à corriger sur vos pages.
  • Retrouver les mots-clés qui obtiennent un taux de clic important.


Vous recevez des notifications par mail lorsque de nouvelles erreurs sont détectées par la console. Grâce à ces notifications, pas de perte de temps, vous êtes rapidement conscient des problèmes que vous devez résoudre.

Acheter un serveur performant pour un site web rapide

Un serveur web est un ordinateur qui stocke les fichiers d’un site web (images, CSS, Javascript…) pour les délivrer à un internautes lors d’une requête.

Cet ordinateur est connecté à internet et accessible via un nom de domaine 24/7.

De nos jours, le temps de chargement d’un site est un facteur important pour le référencement naturel. Un site lent sera plus facilement abandonné par les utilisateurs.

Développer un site internet responsive

Qu’est ce que le responsive ?

Il doit s’adapter à n’importe quelle taille d’écran et faciliter la navigation au doigt sur les smartphones et les tablettes. 

Pour les contenus, les blocs de textes courts sont à privilégier, les vidéos, les images ou les call-to-action sont très appréciés sur mobile.

82% des Français se connectent à Internet depuis un mobile, ce qui représente 47,29 millions d’individus.

Ecrire un fichier robots.txt pour les crawlers

Un fichier robots.txt est un fichier texte situé à la racine de votre site qui indique aux crawlers de ne pas explorer certaines parties de votre site.

Comment voir le fichier robots.txt ?

Par défaut, WordPress crée un robots.txt virtuel. Il n’est pas accessible sur votre serveur, mais vous pouvez le consulter en ligne.

Pour le voir, il vous suffit de taper dans votre navigateur : https://votresite.com/robots.txt

Comment créer un fichier robot.txt ? 

Vous pouvez créer un fichier robot.txt avec Yoast SEO. Allez sur votre tableau de bord, puis Yoast, puis cliquez sur « Éditeur de fichiers ». S’il n’existait pas, cliquez sur le bouton pour en créer un et enregistrez le tout.

Pour vérifier qu’il est correctement paramétrer, vous pouvez le valider dans l’onglet « outil de test du fichier robot.txt » sur Google Search Console que nous avons vu précédemment.

Obtenir des backlinks

Un backlink, est un lien entrant vers votre site sur le web. Un backlink est donc un lien vers votre site !

Pourquoi obtenir des backlinks est important ?

Un backlink améliore votre référencement Wordress car il vous rapporte :

  • du « Google Juice » venant d’un autre site.
  • une visibilité supplémentaire sur les sites partageant votre expertise
  • une autorité (DA) du point de vue de Google sur votre thème d’expertise.

Inciter au partage sur les réseaux sociaux

Les stratégies de marketing de contenu les plus populaires comprennent : les réseaux sociaux (83%), les blogs (80%) et les newsletters (77%).

Les réseaux sociaux pour diffuser votre contenu

De nos jours il est inconcevable de ne pas être présent sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Snapchat ou LinkedIn). 

C’est interessant de se servir ces réseaux sociaux comme passerelle pour diffuser vos contenus.

Lorsque votre site est partagé sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Google +), des données sont extraites de votre site de manière plus ou moins aléatoires pour être affichées sur ces derniers.

De la même manière qu’une Meta Description personnalisée améliorera votre taux de clic sur Google, des données personnalisées pour l’affichage de votre site sur les réseaux sociaux contribueront à sa popularité.

Enfin, chose moins connu, le « bruit » social que fait votre entreprise est parcouru par Google et a une incidence minime sur votre SEO.

 

Open Graph et Yoast SEO

Dans la catégorie “Réseaux sociaux” de Yoast, vous pourrez renseigner les réseaux sociaux associés à votre site WordPress.

Vous pourrez également configurer ces données pour Facebook, Twitter, Pinterest et Google+, en plus d’autres paramètres relatifs à votre audience (notamment si vous possédez des pages correspondant à l’activité de votre site sur l’un ou l’autre de ces réseaux).

Améliorer votre référencement local avec Google my business

En créant gratuitement un profil Google My Business, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site.

Vous devez pour commencer configurer un profil. Vous aurez besoin d’un compte Google pour continuer, alors connectez-vous ou créez-en un, si ce n’est déjà fait.

Ensuite, vous aller entrer les informations de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone, site web, horaires) pour que les clients puissent vous contacter et recueillir le plus d’informations sur votre entreprise. 

Enfin, pour maintenir des résultats précis et d’empêcher les personnes de modifier les fiches des entreprises qui ne leurs appartiennent pas, Google vous demande de vérifier votre emplacement. 

Cette dernière étape peut prendre un peu de temps, selon la façon dont vous avez complété votre fiche.

La vérification peut se faire par téléphone, courrier ou par mail.

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