Pourquoi faire du SEO ?

De nombreuses marques et entreprises savent (ou pensent savoir) qu’elles ont besoin d’un référencement pour leurs propriétés numériques, et les avantages qu’elles tireront de ce travail de référencement effectué en leur nom.

Le référencement améliorera certainement les possibilités de recherche et la visibilité globales d’un site web, mais quelle autre valeur réelle offre-t-il ? Pourquoi le référencement est-il si important ?

Ces 12 raisons devraient permettre de clarifier, indépendamment du secteur ou de la taille de l’entreprise, les raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin d’un référencement pour faire passer leur marque à un niveau supérieur.

1. La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur les sites web
La recherche organique est un élément essentiel de la performance de la plupart des sites web d’entreprises, ainsi qu’un élément essentiel de l’entonnoir d’achat et, en fin de compte, de la conversion ou de l’engagement des utilisateurs.

Comme les spécialistes du marketing le savent, Google détient une part du marché de la recherche nettement plus importante que des concurrents comme Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d’autres encore.

Cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d’une marque – ils le font – c’est juste que Google possède environ 75 % du marché global de la recherche. C’est le leader incontesté et il est donc important de suivre ses directives.

Mais les 25 % restants du marché détenus par d’autres moteurs sont évidemment aussi précieux pour les marques.

Google, qui est le site web le plus visité au monde (et plus particulièrement aux États-Unis), est également le fournisseur de messagerie électronique le plus populaire au monde (avec plus d’un milliard d’utilisateurs). Sans oublier que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.

Nous savons qu’une nette majorité du monde qui a accès à Internet visite Google au moins une fois par jour pour obtenir des informations.

Être très visible en tant que ressource de confiance par Google et les autres moteurs de recherche va toujours jouer en faveur d’une marque. Un référencement de qualité et un site web de qualité y amènent les marques.

2. L’optimisation des moteurs de recherche renforce la confiance et la crédibilité
L’objectif de tout référencement expérimenté est d’établir une base solide pour un beau site web avec une expérience utilisateur propre et efficace qui est facile à découvrir dans la recherche grâce à la confiance et à la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.

De nombreux éléments entrent dans l’établissement de l’autorité concernant les moteurs de recherche comme Google. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l’autorité s’acquiert au fil du temps grâce à des éléments tels que

Des profils de liens retour de qualité.
Un comportement positif des utilisateurs.
Signaux d’apprentissage de la machine.
Des éléments et un contenu optimisés sur la page.
Mais l’établissement de cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques. Le problème est qu’il est impossible d’établir la confiance et la crédibilité du jour au lendemain – comme dans la vie réelle. L’autorité se gagne et se construit avec le temps.

Établir une marque en tant qu’autorité demande de la patience, des efforts et de l’engagement, mais repose également sur l’offre d’un produit ou d’un service de qualité et de valeur qui permet aux clients de faire confiance à une marque.

3. Un bon référencement signifie aussi une meilleure expérience utilisateur
Tout le monde souhaite un meilleur classement des produits biologiques et une visibilité maximale. Peu de gens réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément important pour y parvenir.

Google a appris à interpréter une expérience utilisateur favorable ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel au succès d’un site web.

Les clients savent ce qu’ils veulent. S’ils ne le trouvent pas, il y aura un problème. Et les performances en souffriront.

Un exemple clair de la création d’une expérience utilisateur forte est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse offrant les données recherchées directement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les utilisateurs.

L’objectif est d’offrir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en moins de clics, rapidement et facilement.

Un référencement de qualité intègre une expérience utilisateur positive, en la mettant à profit pour travailler en faveur d’une marque.

4. Le référencement local signifie une augmentation de l’engagement, du trafic et des conversions
Avec l’augmentation et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue un élément fondamental de la réussite des petites et moyennes entreprises.

Le référencement local vise à optimiser vos biens numériques pour un voisinage spécifique, afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, ce qui les rapproche d’une transaction.

Les optimisations locales se concentrent sur des villes, des régions et même des États spécifiques, afin d’établir un support viable pour le message d’une marque au niveau local.

Les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche y parviennent en optimisant le site web de la marque et son contenu, y compris les citations et les rétroliens locaux, ainsi que les listes locales pertinentes pour le lieu et le secteur d’activité auquel appartient une marque.

Pour promouvoir l’engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent d’abord optimiser le panel de graphiques de connaissances d’une marque, sa liste Google My Business et ses profils de médias sociaux.

Il convient également de mettre l’accent sur les évaluations des utilisateurs sur Google, ainsi que sur d’autres sites d’évaluation comme Yelp, Home Advisor et Angie’s List (entre autres), en fonction du secteur d’activité.

5. Le référencement a un impact sur le cycle d’achat
Les clients font leurs recherches. C’est l’un des plus grands avantages d’Internet du point de vue de l’acheteur.

L’utilisation de tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche pour relayer vos messages de bonnes affaires, de produits et/ou de services innovants, ainsi que l’importance et la fiabilité de ce que vous offrez aux clients, changeront la donne.

Elle aura aussi sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat lorsqu’elle sera bien faite.

Les marques doivent être visibles dans les endroits où les gens en ont besoin pour qu’une connexion digne de ce nom puisse être établie. Le référencement local renforce cette visibilité et permet aux clients potentiels de trouver les réponses, ainsi qu’aux entreprises qui fournissent ces réponses.

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6. Les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche sont toujours mises à jour
C’est bien d’avoir des tactiques de référencement mises en œuvre sur le site web d’une marque et sur l’ensemble de ses propriétés numériques, mais s’il s’agit d’un engagement à court terme (contraintes budgétaires, etc.) et que le site n’est pas réévalué de manière cohérente dans le temps, il atteindra un seuil où il ne pourra plus s’améliorer en raison d’autres obstacles.

La façon dont le monde de la recherche évolue, essentiellement à la discrétion de Google, exige une surveillance constante des changements pour garder une longueur d’avance sur la concurrence et, espérons-le, sur la page 1.

Le fait d’être proactif et de surveiller les changements majeurs d’algorithme sera toujours bénéfique pour les marques qui le feront.

Nous savons que Google procède à des milliers de modifications d’algorithmes par an. S’il prend trop de retard, il sera extrêmement difficile de revenir en arrière. Les professionnels du référencement aident à éviter cela.

7. Comprendre le référencement vous aide à comprendre l’environnement du Web
Avec l’environnement en constante évolution qu’est le web, il peut être difficile de suivre les changements au fur et à mesure qu’ils se produisent.

Mais pour rester au courant du référencement, il faut être au courant des principaux changements qui se produisent dans le domaine de la recherche.

Connaître l’environnement du Web, y compris les tactiques utilisées par d’autres entreprises et concurrents locaux comparables, sera toujours bénéfique pour ces marques.

8. Le référencement est relativement bon marché
Bien sûr, cela coûte de l’argent. Toutes les meilleures choses le font, non ?

Mais l’optimisation des moteurs de recherche est relativement bon marché dans l’ensemble, et les bénéfices seront très probablement considérables en termes d’avantages et de résultats pour la marque.

Ce n’est pas un coût de marketing, c’est un véritable investissement commercial. Une bonne mise en œuvre de l’optimisation des moteurs de recherche tiendra la route pendant des années. Et, comme la plupart des choses dans la vie, elle ne sera que meilleure si elle bénéficie de plus d’attention (et d’investissement).

9. C’est une stratégie à long terme
L’OSE peut avoir (et, espérons-le, a) un impact notable au cours de la première année d’action, et beaucoup de ces actions auront un impact qui durera plus de plusieurs années.

Il est vrai qu’au fur et à mesure de l’évolution du marché, il est préférable de suivre de près les tendances et les changements. Mais même un site qui n’a pas été soumis à un grand nombre de recommandations de référencement intensif s’améliorera par rapport aux meilleures pratiques de référencement de base utilisées sur un site web honnête avec une expérience utilisateur décente.

Et plus le temps, les efforts et le budget consacrés à l’optimisation des moteurs de recherche sont importants, plus un site web est à même d’être un concurrent valable sur son marché.

10. C’est quantifiable
Bien que le référencement ne soit pas aussi facile à calculer que le référencement payant, il est possible de mesurer presque tout avec un suivi et une analyse appropriés.

Le gros problème est d’essayer de relier les points en arrière-plan, car il n’y a pas de moyen définitif de comprendre la corrélation entre toutes les actions entreprises.

Néanmoins, il est utile de comprendre comment certaines actions sont censées affecter la performance et la croissance, et nous espérons qu’elles le feront.

Toute bonne optimisation des moteurs de recherche vise à améliorer ces performances, et il ne devrait donc pas être difficile de relier les points entre eux.

Les marques veulent également savoir et comprendre où elles en étaient, où elles en sont et où elles vont en termes de performances numériques, en particulier pour l’optimisation des moteurs de recherche lorsqu’elles ont une personne/entreprise qui est payée pour exécuter en son nom.

Il n’y a pas de meilleure façon de montrer le succès du référencement, non plus. Nous savons tous que les données ne mentent jamais.

11. Le référencement met en lumière de nouvelles opportunités
Un référencement de qualité trouvera toujours un moyen de découvrir et d’exploiter de nouvelles opportunités pour les marques, non seulement pour être découvertes, mais aussi pour briller.

Offrir un référencement de qualité aux marques signifie immerger une équipe de référencement dans tout ce qui constitue cette marque. C’est la seule façon de commercialiser véritablement une marque avec la passion et la compréhension que les parties prenantes de la marque ont pour elle : devenir partie prenante.

Mieux une marque est comprise, plus les occasions de l’aider à prospérer se multiplient. On peut dire la même chose de l’optimisation des moteurs de recherche.

12. Si vous n’êtes pas à la page 1, vous ne gagnez pas le clic
Ce n’est un secret pour personne dans le monde du référencement que si vous n’êtes pas en page 1, vous ne tuerez probablement pas le jeu de recherche organique.

Une étude récente montre que les trois premières positions du classement de la recherche organique donnent lieu à près de 40 % de tous les clics, tandis que jusqu’à 30 % de tous les résultats des pages 1 et 2 ne sont pas du tout cliqués.

Qu’est-ce que cela signifie ? Deux choses :

Si vous n’êtes pas sur la page 1, vous devez y être.
Il y a encore trop de cas où un utilisateur tape une requête de recherche et ne trouve pas exactement ce qu’il cherche.
Conclusion
La mise en œuvre d’un référencement fort et de qualité sur le site web et les propriétés numériques d’une marque sera toujours bénéfique pour cette marque et ses efforts de marketing.

C’est considéré comme une technique de marketing du « nouvel âge », mais elle est essentielle à la présence d’une marque sur le web à notre époque, d’autant plus que les données disponibles et la concurrence rivale ne cessent d’augmenter et de se développer.